Товарный знак - узнаваемый графический, словесный либо иной формы образ, основная задача которого - создать у потребителей устойчивую
ассоциацию с каким-либо продуктом.
Ценность его заключается именно в способности выделять для потребителя определенный товар в
ряду похожих и, соответственно, расширять объем продаж. Он является юридическим понятием, подлежит регистрации и границы его применения
определены законодательством.
Полный спектр услуг, связанных с созданием и регистрацией товарного знака, оказывает ООО
Патентно-правовое бюро "Патентиум", сайт компании - ufa.patentium.ru.
| Можно заключить, что узнаваемость товарного знака и степень доверия к нему потребителей напрямую влияет на его стоимость, которая также имеет свойство расти со временем. Экспертиза же этой стоимости может потребоваться в следующих случаях. - при любых расчетах, связанных с определением реальной стоимости предприятия и его нематериальных активов. Это может оказаться необходимым как для разнообразных сделок с предприятием и товарным знаком, так и просто для уточнения уставных фондов в различных целях.
- при заключении договора франшизы с новыми партнерами.
- может повлиять на решение о кредитовании либо предоставлении инвестиций бизнесу.
- для определения ущерба, нанесенного неправомерным использованием знака посторонними лицами.
|
| Анализ стоимости товарного знака проводится обычно в три этапаВо-первых, необходимо изучить рынок с целью определения факторов, влияющих на ценообразование маркированного знаком продукта - социальных, экономических и других, а также условий, в которых приходится действовать правообладателю.
Во-вторых, проводится детальное изучение самого оцениваемого символа и доли прибыли в компании, обеспечиваемой его использованием.
В-третьих, определяется наиболее эффективный способ использования знака и сопутствующие риски. |
| Методы оценки рыночной стоимости товарного знакаПервый из них, метод дисконтированных потоков, подразумевает учет дохода, получаемого от реализации маркированного продукта.
Второй метод рассматривает рентабельность предприятия-правообладателя в сравнении со среднеотраслевой.
Третий строится на предположении, что компания-владелец не имеет необходимости оплачивать лицензию на применение знака, и ее предполагаемая цена является доходом.
Четвертый метод рассчитывает разницу между реализацией продукции с использованием и без использования товарного знака. |
| Что может понадобиться эксперту для независимой оценки товарного знака1. Документы, подтверждающие его регистрацию
2. Детальное описание как самого товарного знака, так и продуктов, и услуг, им маркированных, включая объемы выпуска и ценообразование.
3. Данные по аналогичным товарам, присутствующим на рынке
4. Информация о расходах на правовую защиту
5. Показатели, необходимые для расчета ставок роялти и дисконта
Разумеется, в разных ситуациях этот список может изменяться и дополняться. 
|
Мебель
